Tout comme nous prenons soin d’un enfant, la direction artistique, c’est essayer d’écouter, de collecter, de partager, de transmettre aux personnes, avec qui je travaille, des ressentis, des connaissances, des valeurs, avec amour, respect afin que cette vie habite le « produit » créé.

Quelle que soit la marque pour laquelle je travaille, le principe de fond que j’adopte est le même, ce qu’on appelle un « produit », est pour moi vivant, j’aime à le considérer comme une personne.
Ainsi, une collection commence par une récolte. Lors de mes voyages, matières, rencontres, émotions, sons, odeurs, images sont précieusement cueillis et conservés. Ensuite, le travail étroit avec le service marketing permet de transmettre toutes ces informations aux différentes équipes design et développement produit afin de toutes les partager. Ces premières étapes se déroulent sans perdre de vue que nous parlons d’une « personne » nourrie de toutes ces influences et histoires.
Quant à l’expertise technique du tissage, elle n’en finit pas de grandir. Saison après saison, elle aussi se nourrit et se transforme auprès de chaque personne rencontrée et de ce fait elle enrichit les collections et la transmission faites aux équipes.
Mon but est d’essayer de faire prendre conscience à mes collaborateurs qu’une collection n’est pas faite de produits séparés, isolés comme une entité à part. Chaque chaussure vit et créera ensuite un lien émotionnel avec celle ou celui qui l’utilisera. Ce lien aura été construit par une série de mains et d’intentions !

Tant de fois j’ai rencontré des personnes à travers le monde ayant gardé une paire de Teva pendant plus de vingt ans !!! Combien de moments partagés, de souvenirs vécus avec un bout de semelle et des fils tissés ? Depuis 1984, tant de sandales ont mémorisé des moments et semé des émotions au contact de la terre…

“Nadine has been an integral part of the success of the Teva Brand, which is where I first met her.
She has led Teva for over 25-years in imagining, designing, and engineering the brand’s iconic jacquard woven webbing straps.
Nadine’s passion leads her to be, both, a student in the art of weaving, and also a master of her craft!
Her curiosity, knowledge, and creative spirit are an inspiration to the entire team and goes beyond weaving.
In addition, her kindness and friendship are always present and leaves an indelible mark on all.
I have been blessed to work with this talented, intelligent, and passionate creator, we call Nadine.” – Hy Rosario, Product Director, Teva.